В «Понедельнике» понимают толк в Интернете. Материалы очередного номера выкладываются на сайте газеты даже не утром собственно понедельника, а вечером воскресенья. Большинство тольяттинцев может ознакомиться с очередной передовицей главреда «Понедельника» Александра Гремина только там, либо на сайтах, ее перепечатывающих.
Газету не купишь в киоске. Затраты на продвижение по киоскам в редакции, похоже, считают ненужными и бесполезными. Читателей (и потенциальных клиентов, готовых «отстегнуть» денег за рекламу) ловят методом адресной рассылки, либо выкладывают газеты на стойках в ресторанах, мэрии и Городской думе.
Простому читателю в «Понедельнике» будут интересны 2-3 новостные и аналитические полосы (включая греминские передовицы), не более. Всё остальное — рекламные тексты про «очередное выгодное предложение для корпоративных клиентов», а также способные вызвать классовую ненависть материалы про «очень хороший автомобиль у очень хорошего человека» или исследовательские очерки о ресторанах с фразами вроде «тут можно недорого поесть рублей на семьсот».
По «Понедельнику», в силу его направленности на бизнес, можно наблюдать политические тренды людей с тугими кошельками. Газета очень не любит и постоянно критикует Анатолия Пушкова, да и по отношению к губернатору Артякову, партии «Единая Россия» и даже «тандему» позволяет время от времени острую критику. Быть фрондером нынче модно.
В целом же газета успешно застолбила свою нишу именно потому, что уже десять лет четко следовала и продолжает следовать направлению на единожды выбранную целевую аудиторию. Эта аудитория количественно меньше, чем та, под которую пытается подстроиться «Площадь свободы», но «окучивать» именно ее — занятие явно перспективное.
С точки зрения простого читателя, живущего на одну, и небольшую, зарплату, «Понедельник» все же заслуживает «четверку». Хотя бы за вызываемое порой у обывателя уважение тем, что «режет правду-матку». С точки зрения бизнесмена можно, наверное, поставить и все «пять». «Понедельник» выглядит блестяще на фоне других городских газет, пытающихся казаться «деловыми». Таких, например, как «Хронограф» или «Постскриптум».
___________________________________________________________________
Ранее опубликованные обзоры тольяттинской бумажной прессы:
«Площадь Свободы» — газета на твердую «тройку»
Комментарии (51)
+1
Ivan_Burduh-Ali
mamaroza
1. На бизнесменов и политиков «ПН» не ориентируется. Мы даже из мэрии и думы с Нового года стойки подумываем убрать. Наша целевая аудитория — офисный планктон, манагеры среднего звена, в возрасте от 25 до 40 лет. Высшие же манагеры, директора крупных заводов, вице-мэры и прочие — не наш контингент. В кинотеатры они не ходют, в шашлычки тоже, в блогах не дрочут, а нашу эту самую правду-матку лучше нас знают.
2. В подобном обзоре следовало бы упомянуть, что «ПН» — первая в истории Тольятти деловая газета.
3. С наступающим.
grem
slavasmirnov
grem
dzh
Ded_Pikhto
Ded_Pikhto
mihail
ds_aka_revenant
А как, по-вашему, сравнить тот же «ПН» и «ПС» по универсальным критериям? Да никак, разные ведь по сути своей газеты.
angry_hungry
Если серьёзно — можно рассматривать схожие проекты. В обзоре промелькнуло нечто похожее — ПН и Хронограф. Добавьте Постскриптум — и опишите сегмент деловых изданий города.
ds_aka_revenant
de_Gauss
ds_aka_revenant
Может посчитаем или Гремина сурьёзно поспрошаем, как они при тираже в 5.000 экземляров и при бесплатном распространении умудряются быть в плюсе.
Поясняю: оплачивается тираж, оплачивается штат, охват аудитории минимальный (согласно тиражу); «планктон» по заявлению того же гремина или как там его там по правильному — пальгуева, берет газетку только на халяву, влияние «планктона» на решение подпитать издание минимальное. Логику и экономику учить будем или слепо верим, что все издания суть независимы? :)))
«Хронограф» пытается стать подписным или покупным изданием — верный признак редакции стать более-менее независимой, т.к. отбивает часть вложенных денег.
ПН десять лет глаза мозолит респектабельным видом и нулевым содержанием. Я согласен с Савашем, что там самые ценные рубрики про кафе/рестораны + личные авто и пояснения, почему такую машину выбрали, остальное — чистой воды заказ. Ну про аналитику в ПН я уже высказывался, по большей части убогая.
de_Gauss
Ну пусть будет краткий курс экономики СМИ для чайников. Вы таки всерьёз полагаете, что, продавая тираж, можно отбить затраты на газету в полной мере? Такого не было даже во времена тиражей ТО по 36-40 тысяч экземпляров при еженедельном выпуске, когда распространители хватали газету как горячие пирожки — аж в очередь выстраивались. Продавая тираж через Роспечать или другую сеть вы больше половины розничной цены оставите в кармане ритейлера, а оставшегося даже на оплату бумаги вряд ли хватит. Это, кстати, и подписки касается. Основной доход газеты — от рекламы. Возьмите поштивку ПН за год и посмотрите, сколько там рекламы. Прайс-лист на сайте их лежит — можете посчитать выручку в первом приближении. А после этого подшивочку Хронографа возьмите и у них рекламу посчитайте. Если с логикой всё в порядке и вы не забыли её включить, дальнейшие вопросы будете задавать уже сами себе. Про независимость одних и зависимость других.
Если что-то будет непонятно — вэлкам, ликбез может быть продолжен:)
ds_aka_revenant
Вы полагаете, что я ничуть не задумывался о кухне современных СМИ? Наи-и-и-и-ивный! :)
Если перевести с дипломатического языка на обычный, то смысл моей писанины прост — «Хронограф» возможно (повторяю, возможно!) пытается стать относительно независимым СМИ, а ПН — чисто карманное СМИ и редакцию издания сей момент полностью устраивает.
В остальном:
Не сомневайтесь, если что — обращусь ;)
de_Gauss
За ПН я не взъелся, просто аргументированно объясняю ошибочность вашей позиции. Предвзят — мэйби, ибо я там работал и кухню знаю изнутри. И в ТО работал и также изнутри кухню знаю:)
Ваши представления о независимости СМИ в корне неверны: независим только покойник, ибо от него уже ничего не зависит. Газета/журнал/радиостанция et cetera всегда зависимы от читателя/слушателя, рекламодателя/учредителя. Маленький но гордый и сильно независимый, как показывает практика, бабки получает и сильно зависит от баблодателя.
По поводу карманного ПН: потрудитесь помыслить, в чём смысл такого «кармана». Для карманодержателя:)
ds_aka_revenant
Мне вам азбучные или прописные истины объяснять?
Лоббирование никто не отменял. Тому же Яркину (Пупкину или кому другому из местных облигархов) проще за малую копейку держать «борзописцев», которые по первому призыву чмокнут любезную попу или смачно харкнут в противную морду :)
Для подобного издания главное не прибыль, а проталкивание «нужных» идей. Как правило, подобное издание характеризуется мелким тиражом, бесплатностью, системой распространения в органах власти или управления (банках и прочих доверительных структурах). В качестве средств маскировки применяются рубрики про кафе, «бибики», кино, а в купе с ними проталкивается и «аналитика»…
Впрочем, чего я тут выступаю, Гремин, вроде, сам языкастый пусть что-нибудь конкретное скажет про свой ПН.
de_Gauss
Русским по белому: как владелец ПН отбивает вложенные бабки? В чём его гешефт?
Курите мануал, а потом уж лезьте в серьёзые разговоры…
ds_aka_revenant
Наверное, мануал перекурили? :)))
Повторю для перекуривших, газета такого уровня это не офигенный бизнес-проект для отъёма денег. Цель другая -лоббирование интересов владельца СМИ.
Работает ПН с убытком ли, в ноль или с мелкой прибылью владельца не интресует — он деньги делает на другом.
de_Gauss
P.S. Нынче дежурит по городу психиатр. Вы бы записались на приём — виртуальный для начала. А то ведь навязчивые идей, знаете ли, перерастают иногда. ZOG мерещится, мировая закулиса…
ds_aka_revenant
Это к слову про работу в ПН и ТО. :)
Калькулятор не достаю, т.к и в уме могу посчитать. Про затраты на издания я вам писал, в ответ мне предложили посчитать оборот…
Для всяких с отклонениями анекдот:
Стоит на рынке мужик и меняет каждому 98 копеек на 1 рубль.
— Мужик, ты хоть рентабельность считал?
— Да нафиг мне эта рентабельность, ты посмотри зато какие обороты!!!
:)))
Больше писать на эту тему не буду, тяжело спорить с «экспертами», у которых 2+2=5
de_Gauss
ds_aka_revenant
de_Gauss
mihail
При необходимости, могу «навалять» статью, возможно, не шедевр изящной словесности, но крепкий середнячок.
Если вы следили за моим препирательством с Савашем, то могли прочесть, что я инженер-технарь по образованию.
Логика, вроде не хромает ;)
de_Gauss
А отсюда и об их окупаемости.
mihail
Чтобы разрешить наш спор можно попросить представителя ПН огласить их бюджет. Если издание действительно независимое, то подобное предложение не будет им в тягость, а даже сыграет в «плюс» имиджу издания.
В противном случае мы услышим всякие отмазки «про коммерческую тайну» и прочая — однозначно «содержанцы». Про объективность и неангажированность этого СМИ можно сразу заткнуться
de_Gauss
mihail
Делаю последнюю попытку отнестись к вам серьезно. ОК — готов ответить на любые вопросы — но при ЛИЧНОЙ встрече. Время и место любое в Тольятти, начиная с завтрашнего дня. Отказ восприму как нежелание получать ответы на задаваемые вами вопросы. В экономике СМИ вы не разбираетесь, это уже все тут поняли.
Добавлю, что с юридической точки зрения необоснованные утверждения квалифицируются как недостоверные, т.е. ложные. Вы не обосновали свое утверждение о том, что ПН лоббирует чьи-то интересы. Если вы желаете сохранить остатки своей репутации, потрудитесь хотя бы предположить и написать здесь — чьи интересы, каким образом, ссылки на статьи дать.
Пока же вы просто срете в камментах. Я с 2002 года зарекся реагировать на таких как вы, но все время нарушаю зарок.
Итого. 1. Жду предложений по времени и месту встречи. 2. Жду обоснований утверждения, что ПН лоббирует чьи-то интересы.
grem
Пример:
Некая газета заключила долгосрочный договор на рекламное обслуживание фирмы Х на солидную сумму. В течение срока действия договора вспыхнул скандал с фирмой Х. Какие действия газеты:
а) разоблачить фирму Х (разрыв договора, отзыв денег и прочая прелесть)
б) молчать и делать вид, что никакого скандала нет. (хотя фирма Х намекает, что надо бы денежку отработать)
в) выступить на стороне Х
ЗЫ. Всё что я высказываю здесь суть моё личное мнение. Этот сайт не СМИ, так что ваши «юридические» потуги явно не к месту.
По поводу встречи: честно говорю, вы мне неинтересны, так что увы.
По поводу лоббирования: ПН не исключение. Я любую бесплатную газету с мелким тиражом, которая говорит, что её кредо аналитика, считаю кем-то ангажированной.
По поводу экономики СМИ: читайте пост товарищу с отклонениями aka ds_aka_revenant (простим ему эту тафталогию! ;) )
de_Gauss
1. Вы просили показать бюджет ПН — я согласился — вы отказались смотреть.
2. Обоснований слов об ангажированности ПН вы не привели (не считать же обоснованием фразу «Я любую бесплатную газету с мелким тиражом, которая говорит, что её кредо аналитика, считаю кем-то ангажированной».)
3. Вы вообще избегаете конкретики: фактов, фамилий, названия фирм. И будете избегать впредь, потому что в конкретике вы начнете плавать как говно в проруби.
4. Вы — заурядный форумный дрочер-тролль, питающийся вниманием к себе. Мы долго пытались относится к вам как к взрослому, но аргументы вас не интересуют. Вам комфортно писать оскорбления в виде вопросов, причем вам они кажется острыми и неудобными, а когда мы отвечаем на них или даже выражаем готовность доказать делами и документами — вы неизменно сливаетесь (пример — вам «неинтересно» встречаться со мной).
5. Но скорее всего, вы просто обычный тольяттинец, находящийся во власти стереотипов о СМИ, неосторожно высказавший их тут и оказавшийся совершенно не готовым серьезно разговаривать на вами же поднятые темы. Скорее всего, вы даже не плохой человек, просто так вышло. Поймите, сайты с комментариями статьей тольяттинских журналистов появились в 2001 году — и с того времени мы регулярно сталкиваемся с такими персонажами как вы. Самое грустное, что вы вообще не меняетесь.
grem
Belozerova1
Да, еще. Приходилось пару раз обращаться за помощью к местным журналистам. Требовалось широкое освещение одной проблемы в городе, и без привлечения внимания прессы, проблемы эта вряд ли решилась бы. Так вот, это одно из немногих изданий в Самарской области, опубликовавшее наши обращения, практически без зачистки-«цензуры».
В Мэрии на Белорусской,33 висит объявление типа «убрать стойки для прессы».
madina
Честно говоря, не понял что вы имеете ввиду. Перечисленную вами информацию мы ни разу не публиковали.
grem
PINGvin
Эта газета — неординарное событие и явление в городском сообществе уже несколько лет.
Я фанат этой газеты — ешьте меня, а газета круче всех вас вместе взятых /извиняюсь за повторение/ ))
emelya
вот поэтому не читал и не читаю ее,
а на сайт иногда хожу посмотреть…
vazm6
Очень полезная рубрика, я даже отдельный архив себе скопировал. А вообще интернет версию читаю от корки до корки. Я как раз тот самый «офисный планктон».
Savage
а я считаю, что 700 рублей за обед в хорошем ресторане — это действительно недорого
grem
И я считаю что приемлемо, каждый день конечно не хожу, по случаю в основном, но в праздники 100%, зачем жену кухней в такие дни нагружать? А то получается как в призказке про солдата, «солдату праздник, что кобыле свадьба, морда в цветах, а жопа в мыле».
Savage
Гремину большой привет и уважуха…
MASTer
как интересно!
а можно поподробнее — какое оно, это представление? ))
но, должен признать, что «Понедельник», по крайней мере нельзя не отнести к приличным изданиям. )
alyosha
Экак завернул ))
Про представление — долго объяснять. Каждое издание формирует представления в рамках своего формата.
MASTer
да ну! я то по-простому — город, это:
— где нельзя жыть;
— где можно жыть;
— где можно жыть и что-то сделать;
— где нефиг задумываться, а надо читать… (название издания добавить)
что-то типа этого )))
alyosha
Москва? Нью-Йорк?
Savage
Про рестораны и бары не читаю, мое мнение часто не совпадает.
madina
emelya
ewgeniy
ewgeniy
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.