«С 15 мая 2010 АВТОВАЗ меняет отпускные цены на автомобили LADA — в среднем на 2%. Цены на автомобили, поставляемые дилерам для продажи по госпрограмме утилизации, остаются на прежнем уровне. Цены на все модели семейств LADA Kalina и LADA Priora в комплектации „стандарт“ остаются на прежнем уровне.

Менее всего подорожали автомобили LADA Kalina и LADA Priora — на 0,68% и 1,66% соответственно. На автомобили LADA Samara и LADA 2105/2107 рост отпускных цен составил около 3%. Повышение отпускных цен АВТОВАЗом связано, прежде всего, с ростом цен на материалы и комплектующие изделия».

Такое официальное заявление было сделано пресс-центром АВТОВАЗа 14 мая. При этом, однако, основной рост цен на автомобили LADA произошел из-за из повышения дилерами. С 8 марта, когда началась программа утилизации, цены, по данным агентства «Автостат», подскочили на 7-18%.

Подобная политика потенциально способна подорвать конкурентоспособность тольяттинских моделей. В условиях ажиотажного спроса по программе утилизации желание производителя и дилеров увеличить выручку понятно, однако, когда ажиотаж спадет, «отыграть» цены назад будет трудно, и спрос может упасть до минимальных показателей.