В предпоследнем The Economist-е опубликованы результаты интересного эксперимента, исследующего влияние использования поддельных товаров на самооценку и мораль. Эксперимент был проведён профессором Франческой Джино (надеюсь не ошибся в транскрипции) в Университете северной Калифорнии.

Подготовительный этап (девушкам понравится): в тестируемой группе женщин, каждой выдали солнцезащитные очки Chloe по 300$ за штуку.

При этом части испытуемых сказали, что выданные им очки — настоящие, а другой — что выданные очки — контрафактные.

Этап №1: каждой участнице из группы дали стандартный, математический тест, одинаковый для каждой участницы, и пообещали денежное вознаграждение за его решение — до 10$. После того как все участники закончили тест, им выдали ответы и попросили проверить себя самостоятельно. Организаторам надо было сообщить лишь число правильных ответов, а сами листки теста можно было выбросить, чем и воспользовалось большинство тестируемых.
На самом деле, каждый лист теста был уникален, и после повторной проверки результатов можно было определить, кто из участников сжульничал и приписал себе лишние баллы.
Сжульничали 30% женщин в дизайнерских очках и 70% – в поддельных.

Этап №2: подобным же группам женщин, предварительно «обработанных» очками, дали задание считать «произвольно» появляющиеся «точки» в разных частях экрана. При этом организаторы платили участницам сумму, тем большую, чем больше точек они насчитают в определённом углу экрана.
Результат получился аналогичным: женщины, носившие «контрафакт» лгали о количестве насчитанных точек в 2 раза чаще.

Этап №3: Женщины из обеих групп были проинтервьюрированы, честны ли люди вокруг них. Среди тех, кто считал что они носят фальшивку, мнения о том что их окружают бесчестные и неэтичные люди встречались значительно чаще.

После 3го этапа у экспериментаторов появилась гипотеза, что столь повысившаяся нелюбовь к окружающему миру — это интерполяция собственной неуверенности из-за того, что они носят подделки. Поэтому был добавлен следующий этап.
Этап №4: участниц спросили, согласны ли они с утверждениями типа «я не уверена в собственных эмоциях и переживаниях». Как можно догадаться из логики эксперимента, контрафактные очки наделили своих носительниц неслабыи и комплексами и совмнениями в понимании себя.

Для проверки гипотезы, что чувство ненависти к себе — это обычное состояние человека, а дизайнерские очки лишь помогают несколько его ослабить (вот такие вот гипотезы у американских профессоров психологии, ничего тут не поделаешь) был проведён
Этап №5: группе женщин просто выдали очки (ничего не сказав про их происхождение и стоимость) и ещё раз «прогнали» вопросы этапа №4. Результаты были получены примерно схожие с группой участниц, которым предварительно сказали что это самые настоящие очки за 300$.

Гипотеза о том, что дорогие брендовые вещи повышают самооценку человека — опровергнута.
Гипотеза о том, что использование заведомо контрафактных предметов роскоши ухудшают самооценку и уважение к окружающим — подтверждена.

Поделитесь, пожалуйста, этой ссылкой со всеми с дамами с сумкой LV, очками D&G и пальтом от Burberry (и приравненым к ним категориям парней). Может хоть так мы сможем сделать наш мир чуточку добрее и лучше :)